内容创业的困境:不刷流量不砸钱,如何完成冷启动

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对于内容创业团队来说,从0到1无疑是最难的一步。

许多内容初创公司都面临着这样的困境:

血腥的道路,我该怎么办?如何以最低的成本实现零突破?

本文将带您了解一下国外的内容产品,看看其他人的家庭内容创业公司是如何冷酷的开始

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什么是冷启动?

在产品开始时,产品面临着从哪里获得第一批种子用户的问题。依赖大树的团队可以直接从现有渠道转移,大多数初创公司必须绞尽脑汁才能实现零突破。

Facebook使用离线关系网络开发哈佛大学校友的第一批用户; Netflix的灵感来自于DVD租赁延期的惩罚,从一家向客户邮寄DVD的小公司到今天的流媒体巨头。

第一批用户是怎么来的?外国创业公司表示,“焦点”的力量是最重要的。

Fanbytes是英国一家成功的营销机构,旨在通过Snapchat推广音乐,并在创业18个月后与环球和华纳等知名品牌合作。

共同创始人之一Timothy Armoo在博客上分享了他的创业经历。

当我第一次开始这个新产品时,两位创始人都非常年轻,只有21岁和20岁。他们的想法非常复杂,他们希望为歌手和粉丝提供一个慈善平台,让他们互相交流。球迷购买商品是为了有机会与Beans会面并进行跳伞等活动。

通过这种活动,它有助于歌手吸收粉末,将粉丝群转化为购买力,从慈善的角度增加艺术家的知名度,并获得大量的消费者数据。

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为了把平台带到新的,他们整夜,发送电子邮件给独立乐队,唱片公司,希望有一个歌手。不幸的是,没有收到回复。

Armoo后来评论说,这样的举动“非常幼稚”,但却教给他们一个集中注意力的东西。

“在创业的初始阶段,公司应该专注于一件事,以便与最终用户产生共鸣。不要把自己变成一家杂货店,最好把注意力集中在力量和使用功能上,以使自己脱颖而出。

在这一战略的指导下,Fanbytes终于设定了“在90后引领音乐和歌手互动”的目标。

Fanbytes的另一个创业经验是专注于细分人。在早期,他们试图迎合整个市场。通过YouTube,他们帮助品牌与NetRed建立了合作关系,吸引了来自不同行业的众多客户。但是,由于他们无法在任何领域建立权威,他们最终在每个细分市场中失去了其他客户。

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路的几个月内,他们与环球,华纳和索尼等知名品牌建立了合作伙伴关系,并成为音乐界的主要参与者。

但即使您找到自己的品牌定位,如何吸引用户并与用户建立密切联系?

Linguoo创始人Emanuel Ferrero眼光独到,并认为基于公共利益的用户社区是王道。他将“盲人”作为自己业务的目标群体,并迅速创建了一个基于语音的在线社区。

“互联网为知识传播提供了空间,但它没有考虑到残疾人的需求。”两年前,费列罗的母亲的愿景逐渐下降,所以他决定为她的母亲寻找一个文本到语音平台。失明。对于Internet,您还可以访问Internet。

但很快,费列罗发现市场上只有冷机械声。这是Linguoo的起源,为残疾人提供更温暖的语音服务。

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Linguoo可以被描述为一个“非常高度包容”的平台,费列罗解释说,除了存储库,用户可以自己贡献内容,将他们录制的音频提交给Linguoo团队,审查并上传到平台。

用户可以收听实时录制的文章和有声读物,或者加入故事社区,但需要付费。 “在这个意义上,我们就像维基百科,一个分散的内容制作平台。”

对于Linguoo来说,最重要的成功故事是构建用户社区。在接受麻省理工学院,联合国教科文组织和谷歌奖的两年后,费雷罗在接受采访时表示,Linguoo与其他博客平台或有声读物平台的最大区别在于其社区特色。

“我们不是一个公司,而是一个社区。我们从这个角度思考一切。我们希望用户从他们的行动中获得奖励感。“

Linguoo与12个视力障碍和阅读障碍的非政府组织建立了联系。他们每月向这些组织捐赠平台内容,并收到大量特定书籍的阅读请求,并响应平台的流量和订阅。

不仅如此,平台海通电信还建立了合作伙伴关系,寻求与有声读物平台的合作,从而进一步扩大社区规模。

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与此同时,Linguoo继续扩大其服务范围,并为残疾人开展一系列技术项目,包括听力障碍,运动障碍和其他问题。

“每个项目都针对不同的残疾人群体,但目标是相同的。通过集体知识共享,技术和社区帮助有需要的人。“

对于新产品,社交媒体上的内容营销可能是最实惠和有效的用户增长选项,也是冷启动阶段最重要的营销工具。

内容团队利用现有社交平台的普及来完成新产品的初步预热和用户转移。但在这个庞大而拥挤的市场中,您如何与竞争对手拉开差距呢?

持续的企业家Jagrid Gupita也有三家成功的创业公司。在他看来,要想在社交媒体上取得成功,首先需要优化视觉体验并提供高质量的多媒体内容。

Mint是个人理财产品。除了易于使用的产品,Mint成功最重要的是他们的“智能内容营销策略”。

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Mint的内容营销特别之处在于,他们的文章不是单一文本,而是链接多媒体内容,如综合报告,信息图和视频。

信息,不仅吸引了社交媒体用户的注意力,而且进一步将他们转变为品牌的强力支持者。

对于基于Instagram等视觉内容的社交平台,内容团队也有令人信服的技巧。

Cinemagraph是一张类似于GIF格式的图片。它将单帧与视频结合在一起。它拥有宁静的静态图片和动态的视频感。它被称为“哈利波特”形象。

对于营销人员来说,这种形式的图像不仅新颖,而且还以一种不夸张的方式向观众展示他们想要推广的内容。

一家手表公司使用Cinemagraph为自己的产品制作精美的广告。

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优质内容和不同的心态是赢得社交媒体的关键。

《纽约时报》已发布关于难民生活的VR视频。精湛的拍摄技巧和渗透视频迅速引起了人们的关注。在短短三天内,《纽约时报》VR应用程序超越了之前发布的所有APP。

对于新产品的冷启动阶段,社交媒体确实是低成本客户的最佳平台。

由于之前的社交媒体业务,印度的短视频应用4Fun在线路初期取得了巨大成功。 4Fun团队在他们的Facebook页面上传了有趣的短片,并在短短半年内累积了50万粉丝。

在APP上线后,鼓励用户通过社交媒体与其他朋友分享视频,这很快吸引了大量用户。

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在读者开始成型的时候,尽管预算不足,Mint仍在不断尝试新的营销策略。他们邀请其他金融博主来到客人面前,提出问题和答案,这些博主的回复也在博客上作为内容营销的一部分突出显示。

不仅如此,在每次推送结束时,他们还添加了电子邮件地址集合,请留下想要接收APP在线通知的用户的电子邮件地址。 9个月后,尽管Mint尚未上线,但他们已经收集了20,000个用户邮箱。

尽管用户群庞大,但Mint APP无法支持这么多用户。因此,Mint通过创建我想加入Mint的徽章,并让想要加入的用户在他们的社交媒体页面上装饰徽章,提高了早期VIP用户的标准。

此举使Mint可以在社交媒体上获得大量免费促销。

关注目标受众并充分利用社交媒体。对于小规模内容创业产品,“小而美”可能是最好的出路。

Armbytes创始人Armoo在接受采访时说:“如果你有一个好主意,就放手去做!只是享受吧!”

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[峰会的价值]

[项目升级]:完善的商业计划,股权设计,商业模式创新,战略规划,社会营销..

[融资对接]:债务融资,股权融资

[市场上市]:科技局,创业板,香港董事会,新三板,海外上市策划。

[专注]:信息技术,高端设备,新材料,新能源,节能环保,生物医药,教育,先进制造等合格领域。

主办城市:北京,深圳

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